暑假才刚开始, Labubu拉布布竟然那么快就“退烧”了

2025年4月，泰国曼谷的街头巷尾还在流传着“74岁女士豪掷千金扫货Labubu拉布布”的传奇故事，美国纽约的潮玩门店前凌晨三点就排起了长龙。谁能想到，仅仅两个月后，这个曾让全球消费者为之疯狂的潮玩IP，竟在二手市场上演了“价格腰斩”的惨烈戏码？从“一娃难求”到“大量铺货”，Labubu拉布布退烧的速度之快，令人瞠目结舌。这背后，究竟隐藏着怎样的市场逻辑？又该如何看待这一现象，避免在未来的消费中“被割韭菜”？今天我们就来聊聊Labubu拉布布。

Labubu拉布布退烧的戏剧性转折

2025年6月18日，泡泡玛特官方平台开启了Labubu拉布布系列盲盒预售，当日补货量达到了百万级，创历史新高。这一举措直接导致二级市场价格体系崩溃。有媒体报道，整盒盲盒回收价从1500-2800元暴跌至650-800元，隐藏款“本我”价格跌幅超38%。值得关注的是，早在大量补货的前一天，泡泡玛特股价同步下跌超6%，创近三个月最大单日跌幅。泡泡玛特创始人王宁及一众高管，纷纷在高位减持套现，这早已不是什么行业秘密了。

这种戏剧性转折并非孤立事件，追溯Labubu拉布布发展轨迹可见端倪。早在2025年4月第三代搪胶毛绒系列发售时，泰国曼谷主题店单日营业额突破1000万元，美国门店前出现凌晨排队现象。泡泡玛特初期通过饥饿营销制造稀缺性，例如“隐藏款概率仅1/72”的设定，配合明星效应与限量发售，推动二级市场高溢价产生。但这种狂热在泡泡玛特官方大量铺货之后，又出现了戏剧性的转折。创始人团队和一众高管减持套现，成为了618期间最精彩的“表演”，而这一场资本狂欢后的一地鸡毛又该如何收场？其实，早在三百多年前，类似的情况就已经上演过了。

消费者如何避免“被割韭菜”？

Labubu拉布布初期通过限量发售制造稀缺性，但长期价值需依赖IP生态的持续运营。消费者应关注IP的文化内涵与长期潜力，而非短期炒作。建议消费者在购买前评估IP的故事性、艺术性及品牌运营能力，避免为“隐藏款概率”等营销话术买单。

中国制造的强大，我们在很多领域都已经见识过了。Labubu拉布布作为潮玩IP，消费者本身购买的就是玩具，这对于中国制造来说，没有任何难度可言。尤其是发达的广东地区，劳力士从内到外都能1比1做出来，又何况是一个成本在几十块钱的玩具？在制造设备和工艺方面，并不存在商业壁垒。

Labubu拉布布的火爆，让正品短时间内“一娃难求”，但在各大电商平台和电商直播间，依然充斥着各种“祖国版”Labubu拉布布，价格更是只有正品的四分之一甚至更低。在没有官方授权的情况下，这类中国制造的利润依然非常可观，这也就让很多商家愿意铤而走险。在电商平台的查处上，因为商家用了正品的照片，甚至二维码都能做“扫码认证”，这对于绝大多数初次购买Labubu拉布布的消费者来说，他们没有任何鉴别能力，这也加大了相关职能部门打假和取证的难度。

在经历过炒鞋、炒表、炒酒、炒卡之后，对于潮玩的炒作，消费者应该理性看待这些“炒货”。为什么现在没什么人去炒鞋了？因为鞋子后来都拿来穿了，每年都有那么多新款出来，稀缺性几乎已经不存在了。这里就提到了“炒货”最核心的关键点，就是稀缺性。稀缺性的存在，是由供需关系决定的。劳力士卖得再好，也知道每年产量控制在100万左右，而不是1000万。

然而劳力士是劳力士，劳力士要当的不是网红，而是常青树、百年品牌，这和潮玩不一样。潮玩要的是关注度，需要现象级的引爆，两者品牌运营的出发点就不一样。同样面对市场出现“一娃难求”、“一表难求”的情况时，泡泡玛特选择了开仓放货，劳力士则选择了克制。这也是Labubu拉布布目前在二级市场“崩盘”的主要原因之一。

此外，潮玩的核心价值在于情绪满足，而非资产增值。消费者应明确自身需求，在不存在稀缺性的情况下，市场需求量将会逐渐降低，最终趋于平稳，二级市场的价格终将回到理性，甚至直到泡沫破裂。就像我常说的，表是用来戴的，不是用来炒的。玩具也是一样，要说可玩性，Labubu拉布布大多都是一个摆件，根本没办法和最近热卖的任天堂NS2相提并论。尤其是入门款的非限量版，本质就是一个普通玩具，一天能达到百万级的铺货量，已经毫无收藏价值了。

在这里，我们依然呼吁真正喜欢潮玩IP的朋友，支持正版肯定没错。消费者应抵制假货与抄袭，支持正版IP与原创设计。Labubu拉布布设计师龙家升曾表示，希望其作品“代表年轻人内心深处不为人知的一面”。这种情感共鸣需要正版IP的持续创新来维系。消费者可通过购买正版、参与IP共创等方式，推动行业良性发展。

最后扯扯

Labubu拉布布退烧事件本质上是潮玩市场从野蛮生长到规范发展的必经阶段。它警示我们：文化消费不能脱离价值规律，IP运营需要文化厚度支撑，而消费者则需要建立理性认知。当市场回归本质，那些真正具有文化内涵、创新能力和社会责任的企业，终将在潮起潮落中赢得未来。这个过程中，每个参与者都是行业生态的塑造者，唯有保持敬畏之心，方能行稳致远。

对于中国的玩家们来说，Labubu拉布布能够走出国门，赢得国外消费者认可，也算是一次成功的文化输出。看到有媒体说，Labubu拉布布已经成为了亚洲第一IP了，但我认为，这还言之过早。至少在亚洲，还有像宝可梦、马里奥、塞尔达、奥特曼、高达等一众顶流IP的存在，它们有着庞大的叙事背景和庞大的周边产业，有着深耕行业的经验和粉丝群体，在这里我无需赘述，懂的都懂。而Labubu拉布布，目前就只有泡泡玛特潮玩一个爆款品类，显然还不够丰富和立体，未来的路还有很长很久，网红和经典还是有很大差别的。

至少，Labubu拉布布，目前还只是一个网红。你认为呢？