劳斯莱斯投资26亿扩建工厂, 却没有提升产量

据悉，劳斯莱斯近期投资3.7亿美元（约人民币26.58亿元）对其英国工厂进行了扩建和升级，但并不是为了提高产量，而是为了提升客户定制化、个性化的体验，扩建和升级也主要针对定制化部门。

劳斯莱斯新任北美负责人表示：大多数豪车为了追求收益和利润，一直都在持续追求提升年销量，不断开拓新市场，甚至为了抢夺市场而竞相压价，这是违反商业规则的，这也不是我们所追求的商业模式。我们所要做的就是真正的一对一定制化，让每一辆劳斯莱斯都个性化，我们不追求销量，因为我们不想做适合大众的汽车，我们希望每一份订单都能够为客户带来独属于自己的体验。

该负责人还表示：我们的客户也不喜欢我们追求产销量，我们能够通过昂贵的附加配置来让顾客支付更高的溢价，所以我们没必要通过生产和销售更多车辆来获益，而且这也有助于我们品牌和车辆的保值和增值，因为二手市场上不会存在太多劳斯莱斯的。

除此之外，劳斯莱斯还坚持低调、内敛、简洁的外观设计，豪华、奢侈、极致的内饰配置，以及坚持采用更多的物理按键和触觉反馈，而不是跟随趋势，采用数字化大屏幕的做法。即便如此，2024年劳斯莱斯全球销量依然高达5712辆，是其历史上第三高的销量，仅次于2023年的6032辆以及2022年6021辆。