又一“新势力“车企崩盘, 被执行1.5亿, 董事长被员工堵门讨薪!

在现代汽车市场上，哪吒汽车的名字大多数人都耳熟能详。从2018年首次推出的哪吒N01，到后来的哪吒V和哪吒U，哪吒汽车凭借其卓越的性价比迅速攫取了大量市场份额，成为一时的行业“销冠”。转眼之间，这一曾经的车市新星却走上了崩塌的道路，令人不禁要问：是什么造成了这样巨大的反转？在资本与消费的碰撞中，哪吒汽车的故事不仅仅是一个企业的兴衰，更是对整个新能源汽车行业与消费者心态的深刻反思。

从初创时期来看，哪吒汽车的出色表现可以说是时代背景与市场需求交织的结果。2014年，合众新能源悄然成立，彼时的中国新能源汽车市场正处于蓬勃发展的阶段。同时，国家政府对于新能源的政策扶持，使得低价位的电动车型更具吸引力。哪吒汽车选择了一个鲜明的品牌定位——“科技平权”，意味着为更多消费者提供可承担的高科技产品。这一定位无疑迎合了当时广泛的消费趋势，尤其是三四线城市的用户，他们对于价格的敏感性更高。于是，哪吒汽车凭借5.98万元起价的哪吒N01成功闯入市场，旋即迎来了第一波销量狂潮。

然而，任何事物的发展都是动态的。当企业在高速发展中沉醉于销量的增长时，其实潜在的危机早已悄然而至。哪吒汽车的低价策略虽然一时之间在销量上取得了惊人的增长，然而每卖出一辆车几乎要承担巨额的账面亏损，这是谁也无法忽视的现实。在乐观的庆功宴上欢呼的同时，财务团队却在悄悄地记录着不容乐观的亏损，表面上的繁荣掩盖了一个潜在的危机：靠着资本输血的狂欢，终究要有人为这种狂欢买单。这一切都表明，哪吒汽车在以性价比和销量为核心的模式下，根本没有形成健康的盈利机制。

在经历了初期的顺风顺水后，哪吒汽车开始着手高端化的转型，希望能够将品牌价值提升至一个新的高度。2022年，哪吒推出了19.98万起的中型轿跑哪吒S，紧接着又推出了17.88万起的GT跑车，表面上看似是迈出了向高端市场进军的一步。然而，现实却给了哪吒汽车当头一棒，销量未及预期，不足预计的四分之一，许多曾经忠诚的用户也开始质疑这样的转变。高端市场的玩家如蔚来与特斯拉等早已占据一定份额，而哪吒却缺乏高端用户群体的品牌认同。许多之前因为价格低而认可哪吒的用户，如今面对20万元级的新车型，无奈地转向了其他品牌。

在高端化的尝试并不顺利的背景下，原有的低端市场也开始出现裂痕，销量骤降，企业开始面临更大的危机。与高端市场竞争的对手，如蔚来ET5和比亚迪海豹，频频打折，进一步压缩了哪吒汽车的生存空间。销量的下滑让哪吒面临着更大的资金压力，而资金链的断裂则引发了一系列连锁反应。员工维权、欠薪、裁员等事件接踵而至，哪吒汽车的形象也在舆论中迅速崩塌。

一个未曾料想到的场景在上海虹桥某写字楼上演，数十名员工围堵董事长方运舟的办公室，喊出“我们要工资！”这一声呐喊不仅揭示了员工对于公司运营的失望，也反映出了企业在财务危机中的窘迫。董事长的冷漠回应：“该申报就去申报”，无疑是对员工困境的漠视，进一步激化了矛盾。沉重的舆论压力让哪吒汽车陷入了无法自拔的深渊，昔日的“科技平权”变成了人们口中的离心之地，人们不再相信这个曾经的新能源汽车新星。

截止2024年，哪吒汽车的危机全面爆发，欠薪、裁员、产品问题等一系列危机淹没了这家曾经的行业领头羊。2025年初，国内零售量仅为110辆的冰点数据显示着企业的衰退。在这种情况下，哪吒汽车的创始人方运舟被迫接任CEO，试图拯救这艘沉船。然而，不管他提出什么样的“自救”计划，现实数据的严峻让所有自救措施看起来都显得苍白无力。

在经历这一系列波折后，哪吒汽车的品牌价值几乎被彻底抹去。再也没有人会相信那个标榜“科技平权”的品牌，普通消费者的信任度一落千丈。如今的哪吒汽车，已经不仅仅是资本市场的一颗流星，更是一个失去劳动者与消费者信任的品牌个案。在品牌向上的狂热中，哪吒汽车选择性地遗忘了那些真正买单的用户，直至今天，这些曾经的忠诚群体在品牌崩塌的浪潮中被抛于了脑后。

对于许多人来说，哪吒汽车崩塌的背后，不仅仅是对一个企业的审视，更是对整个新能源汽车行业的反思。靠着资本输血与低价策略迅速做大规模固然令人敬仰，但缺乏造血能力和用户认同的高端化尝试则是其最大的软肋。在这个快速变化的市场中，不跟随用户需求的话题习惯终究会被市场抛弃。哪吒汽车的故事至少提醒我们，品牌的真正价值不仅在于产品的表面，而在于与用户建立起信任的桥梁。

然而，未来的哪吒汽车仍然是一个未知数。面对深渊中的挣扎，企业必须重新审视自身，找到一条符合市场需求的发展道路。在这一过程中，不仅要吸取教训，也要牢记那些曾与公司携手走过风雨的员工与用户。无论未来的路如何曲折，哪吒汽车需要用真诚与信任去修复与客户的关系。只有用户才能真正决定一个品牌的生死。

未来的道路充满挑战与不确定性，但也是真正重大的机遇。如何在动荡中寻找到新的方向，成为了每一个汽车制造商、每一个品牌需要思考的问题。在不断变化的市场环境中，我们不妨期待哪吒汽车能够涅槃重生，重拾品牌曾经的光辉。至于那些深爱过这个品牌的消费者与员工，希望他们能够在崩塌的背影中见证未来的希望。